Перша суттєва проблема Джона Тернуса в Apple — це штучний інтелект.

Джон Тернус / TechCentral

Менше ніж рік тому Apple опинилася в центрі уваги через відсутність оголошень у сфері ШІ на щорічній конференції WWDC. І Джон Тернус, нинішній старший віцепрезидент з апаратної інженерії, коли займе посаду генерального директора 1 вересня, повинен буде вирішити цю ситуацію.

Коли Apple оголосила про його призначення, в офіційному прес-релізі слово “ШІ” не згадувалося жодного разу. Тернус — 25-річний ветеран Apple і перший за приблизно 30 років генеральний директор, який прийшов з апаратного сектора. За інформацією Apple, він керував апаратною інженерією кожної моделі iPad, а також найновішими лінійками iPhone та AirPods.

У анонсі компанія підкреслила досягнення Тернуса в покращенні шумозаглушення та функцій здоров’я слуху в AirPods, нагляд за дебютом MacBook Neo, а також підвищення довговічності й ремонтопридатності продуктів Apple. Проте жодного разу не було згадано про його плани чи відповідний досвід у розвитку ШІ. А враховуючи, що увага всіх прикута до вищого керівництва Apple після понад року невиконаних обіцянок щодо ШІ-асистента компанії, це неодмінно буде помічено.

Таким чином, вся негативна спадщина Apple в сфері ШІ лягає на плечі людини, яка ніколи публічно не формулювала ШІ-стратегію. Аналітик ринку Боб О’Доннелл зазначив Reuters:

“Основним викликом для Тернуса буде “створити більш переконливу ШІ-пропозицію, яка менше залежатиме від сторонніх розробників”.

Останніми роками Apple здобула репутацію компанії, що відстає від конкурентів у гонці зі ШІ. Її ШІ-асистент Siri поступається за можливостями аналогічним продуктам від Google, Microsoft, OpenAI та Anthropic, а для базових моделей компанія покладається на сторонніх розробників. Microsoft і Google обидва активно інвестують у інтеграцію агентних функцій ШІ у свої операційні системи — чого Apple просто не робила. А коли вона намагалася, як, наприклад, із функцією підсумків сповіщень від Apple Intelligence, це призвело до скандалів.

“Джон на коротшому повідку після генерального директора світового класу в особі Тіма Кука. Йому потрібно демонструвати успіх із самого початку”, — зазначив аналітик Wedbush Securities Ден Айвз.

Конкретних проблем у Тернуса більш ніж достатньо. Колишній голова ШІ-напрямку Apple Джон Джіаннандреа офіційно залишає компанію цього місяця після численних затримок у розробці більш потужної версії Siri на базі ШІ. Замість того щоб створювати власну фундаментальну модель, Apple вирішила покластися на Gemini від Google для забезпечення функцій Apple Intelligence, включно з масштабним оновленням Siri, яке очікується цього року.

Втім, є і позитивні сигнали. Гене Мюнстер з Deepwater Asset Management дивиться на ситуацію з обережним оптимізмом:

“У Apple є можливість розповісти інвесторам переконливу історію про “персоналізований ШІ” — але компанії ще потрібно довести, що вона справді готова його реалізувати”, — сказав він.

Microsoft, Google, Amazon та Meta щороку витрачають сотні мільярдів доларів у сукупності на нові дата-центри та ШІ-чіпи — і Apple критично відстає в цій гонці капітальних витрат. Паралельно ринок аналітиків все активніше попереджає: якщо ШІ-агенти стануть основним способом взаємодії людей із сервісами, App Store із його 30-відсотковою комісією може втратити свою роль — а разом із нею й одне з головних джерел доходів компанії.

Спецпроєкти”Kатка24″ – картка для геймерів від “ПриватБанку”, Visa та NAVI. З нею можна отримати кешбеки, знижки та не тількиНовий конкурс авторів ITC.ua: напиши допис та виграй крутий електросамокат і техніку від Proove

Власникам iPhone почали виплачувати $95 млн за “шпигунство” через Siri

Джерело: The Verge