Google, Shopify та Walmart об’єдналися, щоб назавжди трансформувати правила онлайн-торгівлі.

Depositphotos Новина публікується у партнерстві з?

Раніше пошукова система направляла вас на веб-сайт магазину — і ви самостійно шукали, порівнювали, оформлювали замовлення. Тепер Google створює інфраструктуру, де ШІ-агент виконує ці дії за вас безпосередньо в чаті. Universal Commerce Protocol — це відкритий стандарт, який дозволяє будь-якому ШІ-агенту взаємодіяти з будь-яким магазином однією мовою: від пошуку товару до оплати та відстеження замовлення, без необхідності ручних інтеграцій.

Протокол був представлений особисто CEO Google Сундаром Пічаєм у січні 2026 року на конференції National Retail Federation. UCP розроблявся спільно Google і Shopify разом із Etsy, Wayfair, Target і Walmart, а також отримав підтримку від понад 20 партнерів — серед яких Visa, Mastercard, Stripe, Adyen, Best Buy, The Home Depot, Macy’s і Zalando.

Image: Google

Протокол є відкритим і поширюється під ліцензією Apache 2.0 на GitHub. На Google I/O 2026 компанія підтвердила значне розширення: UCP-оформлення запускається в Канаді та Австралії, а незабаром — у Великій Британії, перші, хто інтегрується в протокол, це Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair і магазини Shopify цього літа.

Технічно UCP функціонує на трьох рівнях: базовий сервіс транзакцій, функціональні модулі (оформлення, каталог, замовлення, лояльність) та розширення під специфіку конкретного рітейлера. Агент знаходить у магазині стандартний “профіль можливостей”, узгоджує умови та виконує транзакцію через REST, MCP або A2A. Основна перевага для рітейлерів полягає в тому, що вони залишаються merchant of record, тобто зберігають прямі відносини з покупцем, контроль над даними, поверненнями та лояльністю. UCP не є посередником у продажу — лише стандартизованим шаром між ШІ-агентом і касою магазину.

Image: 9to5google

На I/O 2026 UCP став технічною основою для Universal Cart — Gemini-кошика, який був анонсований одночасно. Universal Cart об’єднує товари з різних магазинів, відстежує ціни та знижки, а також перевіряє сумісність (наприклад, компонентів ПК з різних рітейлерів). Поряд з цим Google представила Business Agent — можливість для брендів запустити власного ШІ-агента безпосередньо в пошуку, як цифровий аналог консультанта в магазині, — і Direct Offers, де рітейлери налаштовують ексклюзивні знижки для покупців, готових до покупки прямо в чаті.

Як ми зазначали раніше, OpenAI ще в квітні 2025 року додала ШІ-шопінг у ChatGPT — без афілійованих виплат і реклами. Walmart на той момент став одним із перших партнерів OpenAI. Тепер той самий Walmart є серед співзасновників UCP разом із Google — і це свідчить про те, що рітейлери роблять ставку не на ексклюзивні партнерства, а на відкритий стандарт, який дозволить агентам будь-якої платформи отримати доступ до їхніх полиць.

На Rozetka з’явився ШІ: для порівняння товарів і підсумку відгуків

Джерело: Google

Новина публікується у партнерстві з?

Google I/O — це місце, де Google демонструє технології, які завтра змінять підхід до роботи, продуктивності та ШІ-процесів.

Cloudfresh 🌥️ допомагають компаніям впроваджувати ці зміни на практиці — від ШІ та розробки до комунікації й цифрової співпраці.
Понад 2 500 клієнтів. Більше 70 країн.

Cloudfresh 🌥️ стежать за всіма ключовими анонсами Google I/O, щоб допомогти вам зрозуміти, які інновації дійсно вплинуть на ваш бізнес.

Обговорімо ваші плани →
#GenerateTheReal✨