В Україні введено єдиний ідентифікатор для всіх національних мобільних операторів.

Інтеграції з Київстар, Vodafone Україна та lifecell, разом із попереднім впровадженням в Укртелеком, формують інфраструктуру для безпечної реклами та суверенної економіки даних в Україні.

В Україні запроваджено єдину інфраструктуру телеком-ідентифікації з повним охопленням мобільної аудиторії, створену на основі технології myGaru та інтегровану з мережами трьох українських мобільних операторів – Київстар, Vodafone Україна та lifecell.

Раніше про впровадження myGaru також повідомив оператор фіксованого зв’язку Укртелеком. Запуск означає, що в Україні реалізовано повне охоплення мобільної абонентської бази операторів єдиною системою телеком-ідентифікації в межах партнерської екосистеми myGaru.

Технологія myGaru об’єднує телеком-ідентифікацію з цифровою рекламною екосистемою, що дозволяє точніше доставляти рекламу в мобільних додатках, на вебсайтах, у форматі addressable TV та на цифрових платформах, зокрема Google, Meta, TikTok і Telegram.

На відміну від звичних cookie або інших онлайн-ідентифікаторів, телеком-ідентифікація функціонує на основі мережевих даних мобільного оператора. Це забезпечує кращий захист персональних даних і стабільну роботу незалежно від обмежень браузерів чи мобільних операційних систем.

“Для Київстар важливо не лише забезпечувати якісний зв’язок, а й захищати абонентів у цифровому середовищі. Сторонні cookie-файли та девайс-ідентифікатори, які бізнеси використовують для збору поведінкових даних і реклами, водночас дозволяють будь-кому – зокрема іноземним спецслужбам – відстежувати дії українців онлайн. Впровадження технології myGaru – це крок до інноваційного рекламного простору, який поєднує ефективність для бізнесу, захист приватності користувачів і відповідальний підхід до безпеки даних”, – зазначає Андрій Желєзняк, директор з BigData в Київстарі.

“Ми зосереджені на тому, щоб розвиток нових рішень у сфері даних поєднував інноваційність із відповідальністю перед клієнтами, – коментує Сергій Бориславський, директор з розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна. – Ми підтверджуємо високий рівень захищеності нашої мережі та збереження даних абонентів, що є базовим принципом у впровадженні будь-яких нових технологій, включно з крос-телеком ідентифікацією на базі технології myGaru. Водночас, як один із піонерів ринку операторських Big Data послуг в Україні, ми бачимо значний потенціал крос-телеком ідентифікації для розвитку прозорої та ефективної екосистеми роботи з даними, що забезпечує баланс між бізнес-цінністю та захистом приватності користувачів”.

“Для lifecell принципово важливо, що впровадження нових технологій не змінює базового підходу: персональні дані абонентів не передаються і не використовуються для їх індивідуального відстеження. Рішення на базі myGaru працює виключно із знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора. Це дозволяє ринку отримати сучасний інструмент для розвитку цифрових сервісів, не порушуючи приватність користувачів”, – зазначила Катерина Шульга, керівниця проєктів і програм Big Data в lifecell.

Для бізнесу телеком-ідентифікація відкриває нові можливості підвищення ефективності рекламних витрат. Компанії зможуть точніше пов’язувати рекламні покази з корисними діями користувачів, надійно обмежувати частоту показів одному користувачеві в межах однієї кампанії та вимірювати результативність реклами у реальному часі. Це набуває особливого значення на тлі стрімкого впровадження штучного інтелекту в рекламну індустрію.

Окрім телеком-ідентифікації, що дозволяє бізнесам аналізувати свою аудиторію, myGaru також забезпечує безпечний механізм спільного аналізу даних між компаніями. Персональні дані не передаються між сторонами, а обробляються в захищеному середовищі. Компанії можуть отримувати спільну узагальнену аналітику через спеціальний захищений механізм – дата-клін-рум myGaru із використанням агрегованих знеособлених даних.

“Ідентифікація є основою роботи з даними – без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні”, – коментує засновник і CEO myGaru Віталій Морозенко.

В Україні рекламний сервіс на базі крос-телеком ID надає агенція GlobalDigital, аналітичний функціонал забезпечує платформа Nexinsight, а офіційним оператором платформи myGaru на українському ринку є компанія Adtech.

Про myGaru

myGaru – нагороджена платформа телеком-ідентифікації та спільної роботи з даними. Заснована у 2019 році, компанія співпрацює з телеком-операторами, ритейлерами, видавцями та рекламодавцями для забезпечення безпечної, анонімізованої, когортної роботи з даними. Побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних, myGaru допомагає зберігати цінність даних в межах локальної економіки та сприяє інноваціям через рівний доступ до даних.