Tinder привернув нових користувачів завдяки астрології – Match Group завдяки новим можливостям зменшив зниження аудиторії – новини технологій

Режим сумісності за датою народження вперше з 2024 року збільшив реєстрації користувачів.

Компанія Match Group оголосила про зростання квартального доходу та покращення показників Tinder після тривалого зниження аудиторії. Вони пов’язують це з новими функціями додатку, зокрема астрологічним режимом і перевіркою обличчя, повідомляє Bloomberg.

Кількість нових реєстрацій у Tinder зросла вперше з 2024 року, а зменшення активної аудиторії стало найповільнішим за останні два з половиною роки. На цьому фоні акції Match Group з початку року піднялися на 18%.

Match Group, яка володіє Tinder, Hinge, OkCupid та Match.com, повідомила про доходи за перший квартал, що перевищили прогнози аналітиків. Виручка склала 864 мільйони доларів — на 4% більше, ніж у аналогічний період минулого року. На Волл-стріт очікували близько 855 мільйонів доларів.

У компанії зазначили, що результати стали наслідком оновлення продуктів Tinder та змін у стратегії розвитку сервісу. Дохід самого Tinder за квартал склав 454,7 мільйона доларів, що на 2% більше в річному вимірі.

Щомісячна активна аудиторія Tinder у березні зменшилася на 7%. Водночас рік тому падіння становило 10%, і нинішній показник став найповільнішим спадом за два з половиною роки. Кількість нових реєстрацій зросла на 1% — це перше зростання з 2024 року.

У Match Group пояснюють позитивну динаміку інтересом до нових функцій. Серед них — режим астрології, що дозволяє користувачам додавати до профілю деталі свого народження та отримувати глибший аналіз сумісності з потенційними партнерами. Крім того, Tinder запровадив перевірку обличчя для боротьби з фейковими акаунтами та небажаною поведінкою на платформі.

“Люди протягом десяти років сприймали Tinder певним чином, але тепер ми змінюємо це сприйняття на веселий спосіб безпечно знайомитися з новими людьми,” — заявив генеральний директор Match Group Спенсер Раскофф.

Раскофф очолив компанію на початку минулого року після тиску з боку інвесторів, які вимагали змін у керівництві та стратегії розвитку. Після цього в Match Group провели внутрішню реорганізацію та кадрові зміни для прискорення розробки нових продуктів.

Раніше Tinder запустив нову функцію на основі штучного інтелекту для зменшення вигорання користувачів. Інструмент Chemistry мав скоротити кількість нескінченних свайпів і зробити підбір пар більш точним.