Генеральний директор Apple Тім Кук зазначив, що компанії все важче контролювати зростання витрат на свої пристрої через підвищення цін на пам’ять та чипи для зберігання даних. Як повідомляє TechCrunch, це пов’язано з глобальною нестачею компонентів, викликаною швидким розвитком штучного інтелекту. В інтерв’ю The Wall Street Journal Кук підкреслив, що підвищення цін є “неминучим”, незважаючи на зусилля Apple компенсувати додаткові витрати за рахунок власних ресурсів.
За словами Кука, вартість відповідних компонентів за останній рік зросла приблизно в чотири рази. Він охарактеризував поточну ситуацію як “нестійку” для виробників електроніки.
Кризу спричинила так звана RAMageddon — глобальна нестача мікросхем пам’яті, викликана різким зростанням попиту з боку компаній, що розвивають системи ШІ. Розробка та запуск сучасних ШІ-моделей вимагають великих обсягів оперативної пам’яті та накопичувачів, що створює додатковий тиск на ланцюги постачання.
Apple поки не оголосила про конкретні зміни в ціновій політиці, однак аналітики вважають, що найбільше ризикує подорожчати саме iPhone. За даними Financial Times, експерти ринку пам’яті очікують, що Apple може скористатися традиційною осінньою презентацією нових смартфонів для перегляду цін.
Дослідницька компанія TechInsights оцінила, що для збереження поточного рівня прибутковості Apple доведеться підвищити ціну наступного iPhone Pro приблизно на 270 доларів. Для порівняння, стартова ціна iPhone 17 Pro становить 1099 доларів.
Під тиском можуть опинитися не лише смартфони. Мікросхеми оперативної пам’яті DRAM та накопичувачі NAND використовуються практично у всій лінійці пристроїв Apple, включаючи Apple Watch, iPad, Mac і гарнітуру Apple Vision Pro.
Водночас бум штучного інтелекту поки не приніс Apple значних переваг. Компанія продовжує шукати ефективну стратегію розвитку власних ШІ-функцій та раніше стикалася з критикою через затримки у впровадженні обіцяних можливостей.
На початку року Apple виплатила 250 мільйонів доларів для врегулювання позову про оманливу рекламу після того, як не змогла реалізувати частину ШІ-функцій, анонсованих ще два роки тому. Проте на Worldwide Developers Conference цього місяця компанія нарешті продемонструвала прогрес у розвитку штучного інтелекту, зокрема випустила оновлену Siri, яка працює на базі моделі штучного інтелекту Google Gemini.
Цікаво, як нестача пам’яті через ШІ впливає на ціни гаджетів. Сподіваюся, Apple знайде спосіб пом’якшити удар для користувачів, адже такі подорожчання не всім по кишені.
Нестача пам’яті через збільшений попит на ШІ-компоненти справді тисне на виробників, підвищуючи вартість гаджетів. Apple може шукати оптимальні рішення, але деяке подорожчання неминуче, щоб забезпечити якість і інновації.